Editorial No.17

Wenn das eigene Gesicht zur Marke wird, kann ein einziger Fehler die gesamte Glaubwürdigkeit infrage stellen. Das Thema Content Creator im Allgemeinen und Medfluencer im Besonderen ist derzeit sehr aktuell. Denken wir an Marvin Wildhage, der mit seiner Reportage zum bezahlten Gesundheitscontent einen Shitstorm bei den beteiligten Medfluencern in den sozialen Medien ausgelöst hat. Oder wir denken an das Heilmittelwerbegesetz (HWG). Hier hat das Landgericht Berlin vor ein paar Wochen der Apothekerkammer Nordrhein Recht gegeben und die Social-Media-Werbung des Sängers Pietro Lombardi für eine Online-Plattform untersagt. Das Gericht wertete die Werbung als klaren Verstoß gegen § 11 Abs. 1 Nr. 2 HWG. Das Gesetz verbietet jegliche Werbung mit Prominenten oder bekannten Persönlichkeiten, wenn diese zum Gebrauch von Arzneimitteln anregen können.

Ich selbst kenne die Chancen und Risiken des Content Creators. Auf LinkedIn erreiche ich mit meinen 52.000 Followern teilweise Millionen Menschen. Mit allen Vorteilen dieser Sichtbarkeit hat das auch seine Schattenseiten. Denn wer seinen Kopf herausstreckt, macht sich angreifbar. Es ist wie beim Maulwurfspiel „Schlag den Maulwurf“. Manchmal schlägt der große Hammer der Öffentlichkeit zu. Aus diesem Grund halten die meisten, die ich kenne, ihren Kopf nicht hin, was ich gut nachvollziehen kann. Andere vermeiden wiederum Themen wie Politik, Gender-Themen oder generelle Kritik an anderen, um nicht bei einem Teil der Öffentlichkeit in Ungnade zu fallen. Da sind Bestätigung, Lob und Glückwünsche Äußerung genug.

Ein Unternehmen übersteht ein schlechtes Quartal, ein Produkt lässt sich zurückrufen und neu auflegen. Ein Mensch lässt sich nicht zurückrufen. Wer sein Gesicht zur Marke macht, verkauft nicht nur Reichweite, sondern auch Vertrauen. Und darum geht es in dieser Ausgabe. Sie gibt Content Creatorn eine Stimme, um zu erklären, was sie warum tun, und beinhaltet auch eine kritische Auseinandersetzung mit dem Thema. Lest selbst. Ich freue mich auf die Reaktionen und den Diskurs zu diesem aktuellen Thema.